Magnet Taylor Swift telah memberi ”kemenangan” bagi olahraga Amerika, khususnya NFL. Super Bowl jadi perayaan bersama.
Oleh
REBIYYAH SALASAH
·5 menit baca
AP PHOTO/FRANK FRANKLIN II
Penyanyi Taylor Swift bersama Ashley Avignone, Ice Spice, dan Blake Lively merayakan kemenangan Kansas City Chiefs atas San Francisco 49ers pada laga NFL Super Bowl 58 di Las Vegas, Minggu (11/2/2024). Chiefs menjadi juara pada musim ini.
Laga dramatis tersaji di Stadion Allegiant, Nevada, Minggu (11/2/2024), dalam Super Bowl LVIII. Partai pamungkas National Football League, liga American Footballatau sepak bola Amerika, antara Kansas City Chiefs dan San Francisco 49ers itu berlangsung sengit. Juara harus ditentukan lewat babak tambahan waktu (overtime) setelah kedudukan imbang 19-19.
Saat paruh pertama laga yang sengit itu, jumbotron alias layar LED raksasa di stadion sempat menghentikan cuplikan aksi di lapangan. Lalu, muncul video penyanyi dan penulis lagu Taylor Swift tengah menenggak bir di suite mewahnya yang menghadap ke stadion.
Swift ada di stadion itu untuk menyemangati pacarnya, Travis Kelce, yang merupakan pemain Kansas City Chiefs. Bersama rekan setim, Kelce sukses menciptakan kebangkitan cemerlang bagi Chiefs setelah tertinggal pada babak pertama. Quarterback Patrick Mahomes menjadi aktor kemenangan dengan melakukan penetrasi dan mengirim bola ke Mecole Hardman yang akhirnya melakukan touchdown.
Tambahan poin itu membuat Chiefs membawa pulang trofi Lombardi dengan kemenangan 25-22. Kemenangan ini membawa Chiefs menjadi tim pertama yang meraih juara dua edisi beruntun sejak Tom Brady memimpin New England Patriots meraih kemenangan berturut-turut pada tahun 2003 dan 2004.
Penyanyi Taylor Swift memeluk pemain Kansas City Chiefs, Travis Kelce, setelah Kansas mengalahkan San Francisco 49ers pada laga pada laga NFL Super Bowl 58 di Las Vegas, Minggu (11/2/2024). Chiefs menjadi juara pada musim ini.
”Gelar ini berarti banyak. Saya sangat bangga dengan tim yang berjuang dan sepenuh hati, serta bersatu ketika semua orang meremehkan kami,” tutur Kelce yang harus melalui jalan tak mudah bersama Chiefs untuk menjadi juara.
Chiefs harus mengalahkan beberapa favorit juara lainnya selama babak playoff, termasuk Miami Dolphins, Buffalo Bills, dan Baltimore Ravens. Chiefs juga tidak diunggulkan saat memasuki Super Bowl melawan 49ers.
Setelah Chiefs memastikan gelar juara, Swift memeluk Kelce dan keduanya merayakan keberhasilan itu bersama. Beberapa saat sebelumnya, Swift tersenyum dengan mata tampak berkaca-kaca saat Kelce mengangkat tinggi-tinggi Piala Lombardi, sambil berteriak ”Chiefs nation!” dan menyanyikan lagu ”Viva Las Vegas”.
Namun, pemenang terbesar malam itu adalah National Football League (NFL). Menurut Nielsen dan Adobe Analytics, Super Bowl disaksikan rata-rata 123,4 juta penonton di seluruh platform televisi dan streaming. Jumlah tersebut melampaui angka tahun lalu sebesar 115,1 juta penonton. Jumlah itu juga menjadikan Super Bowl acara televisi paling banyak ditonton dalam sejarah AS.
Pemain Kansas City Chiefs, Travis Kelce (87), memeluk penyanyi Taylor Swift setelah Kansas mengalahkan San Francisco 49ers pada laga pada laga NFL Super Bowl 58 di Las Vegas, Minggu (11/2/2024). Chiefs menjadi juara pada musim ini.
Maka, Super Bowl tidak hanya menjadi puncak dari NFL musim ini, tetapi juga puncak ”kemenangan” liga itu berkat kehadiran Swift. Padahal, ada banyak bintang selain Swift yang hadir di Super Bowl. Pertunjukan paruh waktu menampilkan artis tamu Alicia Keys, Ludacris, dan Lil Jon. Reba McEntire menyanyikan lagu kebangsaan. Beyoncé, yang juga hadir dalam pertandingan tersebut, muncul dalam iklan dan merilis sepasang lagu baru di babak kedua.
Namun, hanya sedikit yang mendapat sorotan lebih terang daripada Swift. Pelantun lagu ”Anti-Hero” ini terbang dari Jepang setelah merampungkan konser empat hari di Tokyo. Jepang merupakan negara terbaru dari rangkaian konser The Eras Tour yang digelar Swift.
Menurut catatan Financial Times, penjualan tiket untuk beberapa pertandingan Chiefs meningkat hampir tiga kali lipat sejak Swift hadir menyaksikan pertandingan pada awal musim, September 2023. Berdasarkan data Nielsen, jumlah penonton NFL secara keseluruhan naik tujuh persen untuk musim 2023.
Hal ini juga mencakup peningkatan sebesar 8,1 persen di kalangan anak perempuan berusia 12 hingga 17 tahun, sebuah sektor yang bisa saja tertarik menonton NFL karena pengaruh Swift. Menurut Apex Marketing, Swift telah menghasilkan nilai merek 331,5 juta dollar AS atau setara dengan Rp 5,1 triliun untuk Chiefs dan NFL.
Gelar ini berarti banyak. Saya sangat bangga dengan tim yang berjuang dan sepenuh hati, serta bersatu ketika semua orang meremehkan kami.
AP PHOTO/DAVID BECKER
Ashley Avignone, Taylor Swift, Ice Spice, dan Blake Lively (dari kiri) bersorak saat menyaksikan kemenangan Kansas City Chiefs atas San Francisco 49ers pada laga NFL Super Bowl 58 di Las Vegas, Minggu (11/2/2024). Kansas menjadi juara pada musim ini.
”Memiliki Taylor sebagai penggemar baru Chiefs sangatlah unik. Yang paling penting adalah kami bahagia untuk mereka berdua karena mereka telah menemukan satu sama lain dan memiliki hubungan yang spesial,” kata pemilik Chiefs, Clark Hunt.
Meskipun ada rumor hubungan Swift dan Kelce hanya gimik semata, para pemimpin NFL mengatakan, relasi kedua sosok itu sebuah kebetulan yang membahagiakan. Roger Goodell, komisaris liga, mengatakan, NFL tidak cukup pintar untuk merancang romansa Swift-Kelce, bahkan jika mereka mencobanya.
”Saya rasa saya bukan penulis naskah yang baik, atau siapa pun di staf kami. Taylor jelas merupakan seorang dinamo. Semua yang dia sentuh, ada orang yang mengikutinya, jadi kami menganggap diri kami beruntung, kami menyambutnya,” tutur Goodell.
Pesona Swift memang tak diragukan lagi. Itu tak lepas dari kegemilangannya dalam berkarya. Pada malam pangaugerahan Piala Grammy ke-66, awal Februari 2024, Swift meraih penghargaan di kategori Best Pop Vocal Album dan Album of the Year. Dia menorehkan rekor baru di ajang itu: artis pertama yang empat kali dapat piala untuk kategori Album of the Year.
Klub Eagles Flag Football Jakarta sedang berlatih di lapangan sofbol dua, Stadion Softball Gelora Bung Karno, Jakarta, Minggu (16/10/2022).
Rekor itu hanya satu dari sekian banyak torehan Swift yang memiliki penggemar setia yang menyebut diri Swifties. Wajar kemudian penyanyi kelahiran 13 Desember 1989 ini juga mampu menembus banyak dunia, termasuk dunia olahraga Amerika Serikat.
Dengan kehadirannya, NFL berkesempatan untuk lebih menarik perhatian penonton perempuan. Sejauh ini, menurut studi SponsorPulse, dari sekitar 58 persen orang Amerika yang menonton NFL setiap minggunya, tiga perempatnya adalah pria berusia di atas 50 tahun.
Upaya untuk meningkatkan penggemar perempuan sebenarnya sudah berlangsung beberapa tahun sebelumnya. Tahun lalu, flag football, versi permainan non-tackle yang terbuka untuk semua jender, diperkenalkan sebagai olahraga sekolah menengah di Negara Bagian California sebelum olahraga tersebut dimasukkan dalam Olimpiade 2028 di Los Angeles.
Strategi seperti ini mungkin membuahkan hasil dalam jangka panjang. Sementara itu, NFL mengandalkan gambaran Swift yang menghabiskan waktunya di suite stadion, melakukan tos dengan anggota keluarga, dan bersorak bersama teman-temannya. Pesan yang disampaikan secara diam-diam bagi sebagian perempuan, yakni NFL juga bisa menjadi ruang hiburan mereka. (AP)
