Raksasa retail di AS terpaksa menawarkan diskon besar agar konsumen tertarik membeli. Banyak konsumen pilih-pilih dalam membeli baju karena pengaruh inflasi.
Oleh
FRANSISCA ROMANA
·3 menit baca
MICHAEL M. SANTIAGO / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / GETTY IMAGES VIA AFP
Toko Abercrombie & Fitch di Fifth Avenue di New York, Amerika Serikat, 25 Agustus 2022. Toko retail ini mengumumkan penurunan penjualan bersih dibandingkan tahun 2021.
New York, Jumat – Akibat tekanan inflasi, konsumen di Amerika Serikat memangkas anggaran untuk belanja baju. Ini memicu perusahaan retail baju untuk mengobral dan memberikan diskon besar atas produk mereka agar tumpukan di rak berkurang.
Kantor berita Reuters, Jumat (26/8/2022), melaporkan, pekan ini, Victoria’s Secret, Urban Outfitters, dan Kohl’s menyebutkan dalam pertemuan dengan para analis, konsumen pilih-pilih dalam membeli baju. Tren menunjukkan, pembeli bersedia merogoh kocek untuk model diskon paket seperti 52 dollar AS (sekitar Rp 769.000) untuk dua bra di Victoria’s Secret. Namun, sepasang celana jogger seharga 52,95 dollar AS (Rp 783.000) di PINK, salah satu lini Victoria’s Secret, dianggap masih mahal dan tidak dilirik.
Konsumen Urban Outfitters dari kalangan usia muda dan berpenghasilan lebih rendah menahan diri untuk membeli baju dengan harga normal dan menunggu ada promo sebelum membeli. Hal serupa terjadi pada penjualan baju untuk anak-anak muda di Kohl’s pada kuartal kedua tahun ini. ”Saya bilang, salah satu persoalan yang merugikan kami dengan seluruh gangguan rantai pasok ini, kami tidak bisa memasukkan dan mengeluarkan barang-barang itu,” ujar CEO Kohl’s Michelle Gass.
Gap merupakan retail yang terakhir melaporkan penurunan belanja baju pada kuartal kedua tahun ini. Pada Kamis (25/8/2022), Gap menyebutkan penjualan bersih turun 8 persen dibandingkan awal tahun ini menjadi 3,86 miliar dollar AS. Chief Financial Officer Gap Inc Katrina O’Connell mengatakan, Gap berupaya dengan mengurangi stok secara bertahap dan menata ulang variasi barang agar memenuhi kebutuhan konsumen.
Diskon besar-besaran, terutama di lini Old Navy, merugikan margin keuntungan perusahaan. Toko-toko Old Navy tidak bisa menjual baju dalam ukuran dan model tertentu. Pembeli menunggu lebih banyak promo dari perusahaan saat mereka mulai ”membersihkan” rak dari produk-produk lama.
Penjualan baju dan aksesori di retail-retail AS secara umum datar. Berdasarkan data Biro Sensus, lebih dari 12 bulan hingga Juli 2022, penjualan rata-rata hanya tumbuh 0,2 persen per bulan dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
MICHAEL M. SANTIAGO / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / GETTY IMAGES VIA AFP
Warga berjalan di depan toko Abercrombie & Fitch di Fifth Avenue, New York, Amerika Serikat, 25 Agustus 2022.
Di Hollister, salah satu lini Abercrombie & Fitch yang harganya lebih murah, penjualan baju turun 15 persen pada kuartal kedua tahun ini dibandingkan tahun lalu. Perusahaan memperkirakan penjualan akan tetap rendah pada kuartal ketiga.
Jessica Ramirez, analis riset seniro pada Jane Hali dan rekan, mengatakan, sedikit berita baiknya, penjualan di retail baju naik untuk kategori busana kerja. Penjualan baju perempuan trendi di Target naik cukup signifikan. Hal yang sama juga terjadi pada permintaan untuk busana kerja di Banana Republic, Macy’s, dan Kohl’s, bahkan dalam harga normal sekalipun.
Di Kohl’s, misalnya, penjualan baju pria dan wanita bergaya resmi-kasual dan baju kerja di atas target, terutama saat orang-orang mulai kembali bekerja di kantor. Kohl’s menjual baju-baju dari jenama, seperti Simply Vera, Lauren Conrad, dan Nine West, bagi konsumen yang kini lebih sering bekerja di kantor. Meski demikian, baju-baju stok lama masih harus dijual dengan harga diskon agar bisa habis.
CEO Macy’s Jeffrey Gennette mengatakan, penjualan untuk busana acara tertentu, baik untuk pria maupun wanita, ”sangat sehat”. Rata-rata penjualannya naik hingga lebih dari 20 persen dibandingkan baju-baju yang diobral untuk menghabiskan stok. (REUTERS)
