Ada yang mengatakan bahwa satu per satu media cetak tumbang karena mereka menjual berita di era saat berita gratis ada di mana-mana. Namun, ada analogi yang bisa membantah asumsi ini: air gratis cukup banyak di mana-mana, tetapi air kemasan, bahkan yang mahal, tetap ada yang membelinya.
Ini artinya, sesuatu yang dijual haruslah punya nilai lebih daripada yang bisa didapat gratis. Sebuah berita yang biasa-biasa saja tentu tidak akan laku manakala dikemas dalam bentuk jualan, seperti koran atau majalah.